天山时评丨让新疆“村品”更有品牌自信

• 2023-05-15 10:05:06来源：天山网-新疆日报原创

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代立

名不见经传的乡村产品要登上全国“大舞台”，靠什么？在上海世博展览馆举行的中国品牌日活动，给出了明确答案：靠品牌、靠自信。

据天山网-新疆日报报道，近日，新疆一众优秀品牌企业，线上线下登上中国品牌日活动大舞台，充分展示了新疆品牌魅力。和许多已经在全国驰名的新疆品牌相比，一些优质“村品”崭露头角，受到广泛关注，这对新疆乡村企业来说，不仅需要有精品意识，更需要有品牌自信。

品牌自信不是从天上掉下来的，它建立在产品品质和营销优势的基础之上，将敢于、善于品牌创优的意识和能力，转化为让“村品”走出“深闺”走向更广阔天地的动力，使之站在群芳争艳的舞台上，接受市场择优选用。

特色是品牌自信的基础。新疆拥有丰富且得天独厚的资源，为产品形成“人无我有”的特色提供了有利条件。当前，在乡村振兴战略牵引下，“一村一品”已经成为振兴乡村经济的重要抓手，而让“村品”走出去，就要有突出的地域特色，通过采用新技术、新工艺不断适应乃至引领新趋势，形成具有差异化、竞争力的产品特色和优势。比如精美的刺绣地毯、质朴的铜壶土陶、甘甜的香梨苹果、香醇的干红干白……既保持了新产品之“新”，又具有新疆产品之“特”，让乡土特色滋养产品特色，“村品”才具有敢吆喝、能出圈的品牌自信。

质量是品牌自信的核心。随着乡村产业融合不断深入推进，对“村品”的质量要求也不断提高。“村品”成为好品、优品、名品，需要加强乡村产业化建设，提升产业发展水平，不断在提高产品质量上精耕细作。只有质量过硬，才能形成叫得响的品牌，再加以极具辨识度的品牌标识、脍炙人口的广告语以及诚实可信的推销，便可促进品牌进一步提升竞争力，赢得更多消费者青睐，创造更大市场空间，从而壮大乡村经济实力。只有狠抓“村品”质量，才能把产品变成名品，不断放大品牌溢出效应。

故事是品牌自信的灵魂。一个品牌，背后往往会有一个感人至深、耐人寻味的故事。打造优质“村品”，离不开乡村文化对产品的赋能，绝不能忽视讲好创业故事、产业故事、乡村故事的作用。比如关于驼奶，一段乌鲁木齐市米东区“骆驼三兄弟”结缘创业的故事，就比“我家驼奶就是好”更具说服力；关于万寿菊，一段新疆莎车热情澎湃广种万寿菊走上致富路的故事，就比“万寿菊好处多多”更有吸引力……抓住乡村最温馨感人、最具文化内涵的精彩故事，使之与乡村品牌相契合，才能赋予产品灵魂和文化内涵，让品牌的话题感和影响力持续释放乘数效应。

目前，新疆“村品”在扩大名气、提升质量、增加数量上还有很大空间和潜力，要有做优做强乡村品牌的信心，增强品牌自信，加强品牌建设，打造出更多立得稳、传得久、叫得响的“村品”品牌，为乡村振兴提供高质量的产业支撑。

来源： 天山网-新疆日报原创

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